Strategie von Photocase

Written on 11. April 2007

Photocase, eine Plattform für lizenzfreie Fotos, ist seit 2001 im Netz und hat inzwischen eine große und vergleichsweise aktive Nutzergemeinde. Die Strategie war zunächst darauf ausgelegt, den Austausch zwischen Nutzern zu forcieren, d.h. für das Einstellen von Bildern kann man im Gegenzug welche runterladen. Das Ganze kostenlos. Dafür wird ein Credit-System verwendet. Außerdem haben die Nutzer eine bestimmte Anzahl ein Frei-Credits erhalten, um das System zu testen.

Neben hochpreisigen Anbietern wie GettyImages gibt es eine Vielzahl von günstigen, neuen Anbietern. Dazu zählt beispielweise das schon an anderer Stelle besprochene iStockPhoto. Hier können lizenzfreie Bilder für 1 USD pro Stück gekauft werden - ein wahrer Kampfpreis im Vergleich zu GettyImages, wo selbst kleine Bilder mit niedriger Auflösung leicht 100 USD kosten können.

Photocase ist mit dem Strategieschwenk stärker in die Richtung von iStockPhoto gegangen, z.B. wurden Frei-Credits limitiert und versucht, den Kauf von Credits anzuregen. Diese können in Paketen erworben werden (interessanter Weise ohne Megenrabatte) oder per monatlichem Abo. Die Reaktionen der Nutzer auf die Neuerungen waren, so scheint es mir, nicht sehr freudig (siehe z.B. hier und hier). Das Problem für Photocase ist, dass es weiterhin zahlreiche (qualitativ vermutlich schlechtere) freie Plattformen gibt (eine Übersicht ist hier). Hat dieser Strategieschwenk nun dem Erfolg von Photocase geschadet? Oder doch genutzt? Letzteres lässt sich von außen schwierig beurteilen, da keine Informationen über zusätzlich generierte Einnahmen vorliegen. Festzustellen ist, das der Traffic seit der Neuerung Anfang des Jahres etwas gelitten hat, was allerdings (auch) andere Gründe haben mag.

Die Maßnahme zielt schließlich nicht auf Traffic, sondern auf Umsatz ab. Insgesamt scheint mir die Aufregung übertrieben, der Service ist nach wie vor extrem günstig im Vergleich zu Wettbewerbern und sicherlich eine Alternative. Nur eben das Label “bedingungslos umsonst” ist nicht mehr drauf. Dann aber muss sich Photocase mit neuen Wettbewerbern messen lassen, zu denen zählt insbesondere auch iStockPhoto, die mit einem wesentlich größerem Archiv punkten können.