myMuesli: Mass Customization von Frühstücksflocken
Written on 1. Mai 2007
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Vor ein paar Tagen ist mymuesli online gegangen und bietet “custom-made cereals” an, also selbst zusammengestellte Frühstücksflocken. Als Kunde kann man über einen Konfigurator sein Müsli zusammenstellen und bekommt dafür eine ID, anhand derer der Mix gekennzeichnet wird. So lassen sich Folgebestellungen leichter abwickeln. Die Lieferungen werden für 3,90 € Versandkosten direkt an den Kunden verschickt.
Die Idee finde ich sehr spannend und gerade aus Nutzersicht verlockend. Frank Piller wies darauf hin, dass es vorher bereits ähnliche Versuche gegeben hat. Für das Gelingen des Geschäftsmodells wird zu beweisen sein, dass ausreichend Nutzer gewillt sind, den Preisaufschlag (von etwa 40% gegenüber anderen Premium-Müslis) dauerhaft zu zahlen. Andererseits weisen genug Untersuchungen darauf hin, dass Preisaufschläge in dieser Größenordnung für Mass Customization Produkte durchsetzbar sind. Da mymusli augenscheinlich mit schlanken Kostenstrukturen arbeitet, vermute ich, dass sich das Geschäftsmodell recht schnell profitabel betreiben lässt.
Wie es sich für ein 2.0 Startup gehört diskutieren die Gründer aufgetretene Bugs, Verbesserungsvorschläge und neue Müsli-Variationen im Blog.
Filed in: Mass Customization, Business Model |
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Die Geschichte hat auch einen Long Tail Aspekt:
http://www.rattenschwanz.net/geschaeftsmodelle-im-long-tail/566-billiarden-mueslis-der-long-tail-am-fruehstueckstisch/
grusz
klm